Masterafhandling: "Design DNA"

Afhandlingen beskæftiger sig med beklædningsfirmaers design DNA. Formålet med afhandlingen er at undersøge om der findes en metode til at afkode et design DNA, med henblik på at kunne arbejde som beklædningsdesigner og ramme et firmas stil og karakteristika. Synliggørelsen af design DNA er vigtigt for konstant at kunne udvikle værdier io designet, således at firmaet på den ene side bevarer sin egen identitet og på den anden side udvikler sig i takt med tiden..

Afhandlingen er delt op i fire hoveddele. Første del omhandler, hvilke kvalifikationer disgneren skal besidde, samt indenfor hvilke rammer der skal designes. Med udgnagspunkt i indsigter fra Henrik Vejlgaard samt Bryan Lawson og Donald Schön udledes hvilket spændingsfelt, designeren skal arbejde i, og som er inden for den mode, der er i tiden, og de blivende værdier, firmaet står for samt den målgruppe, tøjet er rettet imod.

I anden del af afhandlingen bliver de fire hovedteoretikere præsenteret. Det er Jean-Nöel Kapferer og David Aaker indenfor branding området og Patrick Jordan, der med sin teori "The Four Pleasure" har brugeren i fokus. Derudover teoretikeren Roland Barthes, der har en semiotisk tilgang til produkt analyse.

I tredje del er et analyseafsnit hvori analyser ved hjælp af de fire teoretikeres analyse metoder afprøves på mode brands af forskellig karakter. Hver teori bliver afprøvet på firmaet Mads Nørgaard og derudover på et nyt brand. Teorierne bliver sat i spil overfor hinanden, og deres svagheder og styrker diskuteres i forhold til at finde en metode til at kunne afkode design DNA. Resultatet af analysen er, at ingen af de nuværende metoder direkte kan overføres til analyse metode af design DNA.

Fjerde del indeholder udviklingen af en ny analyse model til at udlede design DNA i beklædning. Metoden udarbejdes på grundlag af resultaterne og diskussionen, i afhandlingens tre første dele. Modellen udvikles trin for trin, til den færdige analyse model fremkommer. Det endelige resultat af afhandlingen er et analyseværktøj til at udlede et design DNA, særlig med henblik på design studerende.