Masterafhandling: "-co-brandingen mellem i.pol.dk og iPhone".

Denne afhandling undersøger, hvordan brugere oplever og konnekter emotionelt til to brands, der optræder sammen i en kontekst. En kontekst kaldet co-branding. De to brands, der undersøges, er "one-devicen" iPhone og nyhedssitet.i.pol.dk. iPhone er udtryk for global gennembrudsteknologi, og nationale.i.pol.dk er et iPhone-tilpasset site.

Co-branding er en relativt ny brandingdisciplin. Den har som mål at bringe to brands' komplementære kompetencer sammen for at udvikle innovative produkter og for at nå ud til flere forbrugere - eller brugere. Undersøgelsen vil bl.a. pege på, at de komplementære kompetencer er til stede mellem iPhone og i.pol.dk.

Selve undersøgelsen benytter tre metoder: kvalitative interview med fem superbrugere, en spørgeskemaundersøgelse med 105 andre brugere og til sidst et komparativt studie. Tilsammen giver undersøgelserne et billede af en vellykket, men ikke uproblematisk co-branding.

De emotionelle sider ved en brugsgenstand og et brand kræver en tilgang, der f.eks. tager højde for begejstring. Derfor er som teoretiske hovedkilder valgt brandeksperten Jean Noël Kapferer og designstrategen Patrick W. Jordan, da de på forskellig vis har "det emotionelle" som omdrejningspunkt i deres teori.