Masterafhandling: "At tegne en ugle".

Opgaven stiller spørgsmålet om hvilken rolle design kan spille i forlagenes kommunikation i forbindelse med en bogudgivelse og på hvilken måde kan forlagene bruge forsiderne og deres kommunikation omkring en bogudgivelse til at skabe stærkere brand og identitet.

Spørgsmålet besvares gennem brandingsteorier, først Douglas B. Holt om definering af cultural branding og skabelsen af ikoniske produkter gennem de tre traditionelle brandingstrategier; Mind-share branding, Emotional branding og Viral-branding. Derefter bruges modellen Corporate Branding Tool Kit of Mary J. Hatch & Majken Schultz, og sidst inddrages Thomas Dickson & Tore Kristensen's model, om virksomheders perspektiver på brug af design (Dickson & Kristensen, 2004), samt Kathryn Best model om designniveau.

Teorien skulle gerne belyse hvordan forlagene brander, hvordan de kommunikerer og på hvilket niveau og med hvilket perspektiv deres brug af design er.

De to cases jeg inddrager er forlag, jeg gennem en udgivelsesproces vil se på om de gennem bevidst brug af design og branding af forfatteren og bogens omslag, får skabt et mere succesfuldt produkt og samtidig tilfører forlaget en større synlighed på markedet.