Masterafhandling: "Forbrugere og Borgere".

Denne afhandling belyser motivationsfaktorer, præferencedannelser og nydelse hos borgere i Frederiksberg Kommune i relation til sortering af husholdningsaffald. Formålet er at anvende design- og kulturteorier til at belyse mulige strategier, som Frederiksberg Kommune kan anvende for at motivere borgerne.

Affald er en del af vores forbrugscyklus, derfor inddrages Gabriel, Y & Land, T.'s teori om forbrugeradfærd til at perspektivere de indbyggede forskelle mellem forbrugeradfærd og borgeradfærd.

Analysemetoden til at belyse sortering af husholdningsaffald i Frederiksberg Kommune er designteorier. Disse teorier anvendes normalt til at stimulere forbrugere. Dermed er en del af undersøgelsen at belyse, hvilke indsigter designteorierne giver, når de i stedet anvendes til at belyse motivationsfaktorer, præferencedannelser og nydelse hos borgere.

Den kontekstuelle ramme for sortering af husholdningsaffald i Frederiksberg Kommune analyseres ved at anvende Klaus Krippendorffs begreb om 'four contexts' til at analysere kontekstens betydning for den konkrete udforming af design. Interviews med borgere danner baggrund for en analyse af borgernes følelsesmæssige forventninger til sortering af husholdningsaffald. Den anvendte metode er Patrick Jordan's anvendelse af begrebet 'four pleasures'. Til sidst inddrages Virginia Postrel til en diskussion af, hvorvidt det æstetiske imperativ også er en uomgængelig realitet i forbindelse med sortering af husholdningsaffald.

Afslutningsvis indkredses mulige scenarier for, hvordan den nuværende ordning i Frederiksberg Kommune kan styrkes samt muligheden for, at forbrugerne er motiverede til at have en mere bæredygtig indstilling til affald.