Masterafhandling: "Magasinudvikling i et nyt perspektiv".
Trykte magasiner har en lang tradition bag sig. Når man planlægger at gennemføre en udviklingsproces omkring et magasin, kan det derfor være vanskeligt at finde balancen mellem traditionernes bånd og fornyelsens fristelser. Det kan desuden være svært at vide, på hvilket grundlag, man skal bygge magasinudviklingen.
Denne afhandling beskæftiger sig med tre metoder, der alle undersøges for deres potentiale til at indgå i grundlaget for magasinudviklingen. De tre metoder er:
- målgruppesegmentering
- brugercentreret design
- designdrevet innovation.
I afhandlingen gennemgåes først teorien bag hver af metoderne, hvorefter de hver især analyseres. I den afsluttende diskussion og konklusion samles trådene fra de enkeltstående analyser og jeg giver en vurdering af de analyserede metoders relevans og potentiale for en magasinudviklingsproces.
Blandt de anvendte teorier i afhandlingen skal de vigtigste nævnes:
- Henrik Dahls teori om Minerva-modellen, der baserer sig på Pierre Bourdieus studier af forbrugs- og livsstilsmønstre, danner den teoretiske baggrund for undersøgelsen af målgruppesegmentering.
- Stine Hedegaard Jørgensens bog Brugercentreret Design benyttes sammen med Tom Kelleys bog The Art of Innovation som de teoretiske kilder til afsnittet om brugercentreret design.
- Roberto Verganti leverer med sin bog Design-driven Innovation det teoretiske udgangspunkt for drøftelsen af designdrevet innovation.
Undersøgelserne af de tre metoder baserer sig dels på interviews med tre magasindesignere samt en redaktør og dels på en teoretisk diskussion af metoderne.
Både brugercentreret design og designdrevet innovation er stort set jomfruelige metoder i forhold til magasinudvikling. Undersøgelsen afslører imidlertid, at begge metoder kan byde ind med væsentlige aspekter til udviklingsprocessen. Kobles disse aspekter med det ligeledes positive udbytte af den undersøgte målgruppesegmentering, står man med alle muligheder for at kunne gennemføre en innovativ magasinudvikling.
