Masterafhandling: "Produktrelevans, Design og branding gennem historiefortælling".

Hvordan designprofessionen kan bruge erfaringer fra branding i vindmølleindustrien til at fokusere på produktnær branding i andre brancher.

Vinkel på stoffet
Jeg bruger teorien til at undersøge relevante begreber indenfor design, branding, og kulturelt betinget historiefortælling, og jeg breder i teoriafsnittet begreberne ud, for at belyse emnerne: design som betydningsdannende redskab, kontekster, kulturel branding og designmanagement.

Behandlingspunkter
Når begreberne fra teorien sættes i spil i casen, Vestas, leder det os frem til en analyse, der således skal belyse fire spørgsmål om, hvordan Vestas arbejder med forskellige kontekster, med kulturel branding, med historiefortælling og med produktrelevans?

Det leder mig hen til de to konkluderende spørgsmål, der handler om, hvordan designere kan arbejde med historiefortælling og produktrelevans i design og branding?

Resultater
Vestas lægger i høj grad ressourcer i at brande sig gennem historiefortælling med fokus på emnet bæredygtighed, og lader vindkraft være det relevante svar på energi og klimaproblemet, som er et samfundsaktuelt emne.
Konklusionerne fra den teoretiske gennemgang og analysen samler jeg i en værdibaseret brandingmodel, og jeg kommer med en opfordring til at fokusere designudvikling i produktrelevans gennem en optik, jeg kalder de tre betydelige kontekster.