Masterafhandling: "Fra strategisk branding til kulturel branding"

Formålet med denne afhandling er at belyse om design kan højne en virksomheds brandingeffekt. Og hvordan det er muligt at lave en branding strategi i en virksomhed, der er forankret i en dynamisk omskiftelig verden.

For at svare på disse spørgsmål er udvalgte branding teorier og artikler blevet analyseret og diskuteret i relation til case virksomheden kopenhagen Fur. Denne tilgang gør det muligt, at udarbejde de muligheder og begrænsninger, der er for virksomheder i en omskiftelig verden.

Analysen perspektiveres med indsigter fra en række anerkendte brandingteoretikere:

-    Mary Jo Hatch og Majken Schultz
-    Tilde Heding, Charlotte Knutzon og Mogens Bjerre
-    Douglas Holt
-    samt Pierre Bourdieu for at uddybe det sociokulturelle perspektiv.

Yderligere input kommer fra interviews med medarbejdere og samarbejdspartnere fra Kopenhagen Fur.

Derudover har jeg for at få en så dybtgående analyse af min case virksomhed undersøgt den kulturelle betydning af Kopenhagen Furs eneste produkt - pels. For at kunne undersøge den kulturelle betydning af pels har jeg lavet en mindre empirisk undersøgelse, og resultatet af denne undersøgelse har sammen med analysen gjort det muligt at udarbejde konkrete anbefalinger for en fremtidig branding strategi for Kopenhagen Fur.

Især har T. Heding, C. Knutzon og M. Bjerres teori, gjort det muligt at udfolde analysen og se branding i et bredere perspektiv. Det har dog været nødvendigt at specificere den kulturelle del af analysen, da det i forhold til pels har afgørende betydning at se på pels som kulturelt fænomen for at kunne udvikle anbefalinger til Kopenhagen Fur.